Новая карта спонсорства букмекеров: что изменилось в сезоне 2025/26
Лидеры и их активы
Наиболее активно себя проявляют Winline, Fonbet, Лига Ставок, BetBoom и Olimpbet. Winline расширяет портфель за счёт сотрудничества с РПЛ, Суперлигой, Спартаком (М и Ж), а также различными хоккейными клубами. При этом, по сравнению с прошлым сезоном, исчезли ХК Барыс и БК Зенит.
Fonbet также демонстрирует широкое покрытие, включая Кубок России, клубы КХЛ, ЦСКА, Рубин и множество турниров – от баскетбола до киберспорта. Однако партнёрство с ХК Локомотив было прекращено.
Лига ставок делает акцент на молодёжный спорт, женские лиги и нестандартные направления: фигурируют ХК Сочи, NB5K, Media Basket и турниры наподобие «Лиги Лапты». Отмечается уход из проекта «Игры будущего».
BetBoom усилил своё участие в киберспорте и молодёжном футболе, включая BB Team, Deadlock Cup, Streamers Battle и другие. Но с карты исчез БК МБА.
Pari и Olimpbet: уход и трансформация
Pari продолжает активно поддерживать киберспортивные события (BLAST Premier, United Cup, Valorant), однако потерял такие активы, как ФК Ахмат и ХК Нефтехимик. Olimpbet, в свою очередь, сосредоточен на КХЛ, Суперлиге, боксёрских и смешанных турнирах. Впрочем, ХК Спартак и Лига ВТБ больше не числятся среди партнёров.
Leon и Бетсити – на минималках
У Leon и Бетсити заметно скромнее пул активов. Leon спонсирует несколько футбольных клубов из низших лиг, а также ХК СКА-Хабаровск. Бетсити делает ставку на бокс, Fight Nights и отдельные клубы. При этом у обоих брендов наблюдается сокращение партнёрского пула — пропали ФК Оренбург, ФК Уфа (Leon) и ФК Балтика (Бетсити).
Тренды сезона
- Ставка на киберспорт: почти все крупные букмекеры инвестируют в кибертурниры и стримерские ивенты.
- Разнообразие: букмекеры активно спонсируют не только футбол и хоккей, но и баскетбол, ММА, гольф, пляжный футбол и даже гимнастику.
- Фокус на молодёжь: клубы и лиги с молодёжной аудиторией становятся привлекательнее для спонсоров.
- Оптимизация портфелей: уход с сайтов некоторых активов может свидетельствовать о пересмотре контрактов или изменении маркетинговых стратегий.
Обновлённая карта даёт чёткое представление о том, какие направления становятся приоритетными для БК в новом сезоне, и подтверждает, что борьба за внимание спортивной аудитории только усиливается.
